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百年名企泪别消费电子 飞利浦七年六次瘦身
http://64530.com.cn 2019-08-13

昨天上午9时,苏宁刘家窑店里,销售员刘岚上班后的第一件事儿,就是清点一遍她负责的生活小家电区。“飞利浦、美的、伊克莱斯、……”围着二层电梯绕了一圈,没什么摆设,放上各自的牌子,飞利浦的吸尘器、美的的电熨斗、松下的剃须刀就这样搭伙卖了起来。在刘岚的记忆里,3年前飞利浦的台子可要比现在大得多。隔着玻璃柜台,顾客想要仔细端量一下飞利浦的剃须刀,还需要销售员从柜台里把东西拿出来。

半导体、电视、手机,“老牌劲旅”飞利浦,如今在电子市场的辉煌越来越少。日前,飞利浦再度壮士扼腕,宣布将旗下的影音、多媒体和配件业务出售给日本船井电机。业内专家表示,国产品牌在消费电子这块市场蛋糕上的持续发力,最终让飞利浦有些吃不消。

影音多媒体业务卖1.5亿

曾经红极一时的飞利浦蓝光DVD要换东家了。1月29日,荷兰皇家飞利浦电子公司与日本企业船井电机签署协议,转让飞利浦旗下的影音及配件业务。根据协议条款,船井电机将支付1.5亿欧元作为对价,并额外支付一笔品牌授权费用。其中,音频、多媒体及配件业务预计于2013年下半年完成交易,视频业务将于2017年转让。

“消费电子业务稀释了整个集团的利润率,是时候甩掉这项业务了。”对于将消费电子业务出售给船井电机,飞利浦CEO万豪敦如此解释。飞利浦相关人士表示,目前消费者普遍转向在线欣赏音乐、电影和游戏,而不是购买传统CD和DVD,加上iPhone、iPad等产品带来的冲击,传统家庭娱乐市场正在逐步缩小且利润率不高。

昨日,记者从飞利浦中国的客服部门获悉,影音、多媒体等产品的售后服务并未受到影响。“消费者不需要作出任何改变,飞利浦在售后环节、政策上没有任何改变。”

以利润率为主要考察点,飞利浦未来的发展布局将集中在医疗、照明等高利润领域。飞利浦的财报显示,2012年第四季度,飞利浦利润8.75亿欧元,同比增长50%。其LED照明业务销售额同比增长达43%,目前占照明业务的25%。而医疗设备利润率高达40%至50%,也成为公司的一大利润增加点。

部分生活小家电或插草待售

飞利浦和船井电机签署协议的市场消息一出,飞利浦彻底退出消费电子市场的猜测声不绝于耳。

昨日,飞利浦中国的官方微博回应表示,个人护理、健康护理、家居护理等产品并不在协议内容中。也就是说,国内消费者耳熟能详的飞利浦剃须刀、电吹风等生活小家电还属于飞利浦麾下。

在业内人士看来,飞利浦对于这部分生活小家电的态度并非完全明朗。“飞利浦会进一步放弃和剥离利润率低或盈利压力较大的业务。”帕勒咨询董事罗清启表示,飞利浦在生活小家电上持有的技术专利越来越少,5年前的电吹风产品几乎与现在的差别不大,“由于本身在战略布局上就不重视,未来部分利润较低的小家电同样会成为飞利浦出手的对象。”

事实上,飞利浦在消费电子领域的瘦身从7年前就已开始。

2006年8月,飞利浦将半导体业务出售;2006年9月,将手机业务卖给了信息产业集团;2007年开始,陆续大规模减持液晶面板公司的股票;2008年,不再生产向美国和加拿大市场销售的电视机;2010年8月,将其中国大陆彩电业务转让给冠捷……“飞利浦先卖彩管电视,后转为LCD电视,之后在高峰期卖掉LCD电视,接下来卖市场、卖品牌。它追求的是公司价值最大化。”罗清启总结道。

中韩企业将“统治”消费电子

“飞利浦的退出,并不意味着消费电子成为夕阳产业。”产业观察家梁振鹏表示,恰恰相反,以“智能”为突破点,消费电子市场正迈上一个新的增长点。其中,国产品牌正成为其中的中坚力量。

梁振鹏表示,同美韩中这类国家相比,老牌欧洲企业往往缺乏创新活力。“同传统相比,消费电子市场同消费者紧密相连,每一年都会有新产品、新概念的层出不穷,这时就需要有效的创新竞争和激励机制。”

“像飞利浦这样的欧洲企业,创新人才的流动性不高,企业也没有足够的危机意识。”梁振鹏说,正因为如此,飞利浦在发展过程中也逐渐淡化消费电子的地位,“2008年,将消费电子和生活家电一起并入优质生活部,就是一个典型的例子。”

国产品牌在这几年的异军突起,让飞利浦感受到了危机。家电观察家刘步尘表示,以往中国的家电企业都是追着国外品牌跑,而现在部分家电企业能够走在前面,“举个例子,智能电视的普及就和中国企业有着很大联系。从2009年开始的互联网电视到智能电视,TCL、海信、创维等企业先于日韩企业掀起了这股风潮。”

“未来,中韩企业将占据消费电子领域。”刘步尘表示,家电制造从欧美转移至日本再转移至中韩是全球产业转移的缩影。持续亏损、正在转型的松下、夏普和,也在步欧美品牌的后尘。有迹象表明,这股淡出潮已从欧美企业向日本企业蔓延,老牌欧洲企业甚至日本企业,在消费电子领域的声音逐渐被中韩企业覆盖。

名企备忘录

1891年,Anton和Gerard Philips在荷兰埃因霍温创建了飞利浦公司。当时,公司主要生产碳丝灯泡,并于19世纪末20世纪初成为欧洲最大的碳丝灯泡生产商之一。在欧洲工业革命的影响下,飞利浦公司的第一个研究实验室在X射线和收音机技术方面取得了首次创新。多年来,飞利浦的一系列发明中包含了很多技术突破,不断满足人们日常生活的各种需求。



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编辑:何双印
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